EU AI Act und KI-Kennzeichnung: Was Creator und Marken seit August 2026 wissen sollten

Der EU AI Act ist schrittweise in Kraft getreten. Seit dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50 der Verordnung, die besonders für alle relevant sind, die mit generativer KI Inhalte produzieren. Wichtig vorab: Die folgenden Punkte fassen Berichte und Auslegungen zusammen. Für konkrete Kampagnen sollte im Zweifel juristischer Rat eingeholt werden.

Was regelt Artikel 50 des EU AI Act?

Artikel 50 enthält im Kern vier Transparenzpflichten:

• Interaktion mit KI: Menschen sollen erkennen können, wenn sie mit einem KI-System kommunizieren, etwa mit einem Chatbot.
• Maschinenlesbare Markierung: Anbieter generativer KI müssen ihre Ausgaben, also Bilder, Videos, Audio und Text, technisch als KI-erzeugt markieren und erkennbar machen.
• Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung: Betroffene müssen informiert werden.
• Deepfakes und KI-Texte: Wer KI nutzt, um täuschend echte Bilder, Videos oder Audios zu erstellen oder zu verändern, muss offenlegen, dass der Inhalt künstlich erzeugt ist. Gleiches gilt für KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse, sofern sie nicht redaktionell geprüft und verantwortet werden.

KI-Kennzeichnung für Creator: Wer ist betroffen?

Die technische Markierung richtet sich vor allem an die Anbieter der KI-Tools. Für Anbieter, deren Systeme bereits vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, gilt laut Berichten eine Übergangsfrist für die Markierungspflicht bis zum 2. Dezember 2026. Die Offenlegungspflicht bei Deepfakes trifft dagegen die sogenannten Betreiber, also diejenigen, die KI-Systeme einsetzen. Rein private, nicht berufliche Nutzung fällt nach gängiger Auslegung nicht darunter. Wer aber professionell Content produziert, etwa als Creator mit Werbekooperationen, als Agentur oder als Marke, sollte davon ausgehen, dass die Regeln relevant sein können. Medienberichte nennen ausdrücklich auch professionelle Influencer-Beiträge.

Für erkennbar künstlerische, satirische, fiktionale oder kreative Werke gibt es eine Erleichterung: Die Offenlegung bleibt Pflicht, darf aber so gestaltet werden, dass sie den Genuss des Werks nicht stört, etwa durch einen dezenten Hinweis im Abspann. Die Leitlinien der EU-Kommission vom Juli 2026 legen diese Ausnahme laut Fachberichten eng aus. Ein Werbespot mit fiktionaler Story gilt nicht automatisch als künstlerisches Werk, wenn der kommerzielle Zweck überwiegt.

Welche Strafen drohen bei Verstößen?

Für Verstöße gegen die Transparenzpflichten sieht der AI Act Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes vor. Ein einheitliches, verpflichtendes Label gibt es nicht. Die Kommission hat Beispielsymbole veröffentlicht, Plattformen nutzen zum Teil eigene Kennzeichnungen. TikTok etwa verlangt schon länger die Markierung realistischer KI-Inhalte, und auch Meta kennzeichnet KI-Content auf Instagram und Facebook.

Was bedeutet der AI Act für Creator und Marken?

Für die Praxis lassen sich ein paar pragmatische Leitlinien ableiten, ohne den Anspruch auf rechtliche Vollständigkeit:

• KI-Einsatz in Briefings und Verträgen offen ansprechen und festhalten, wer kennzeichnet.
• Plattform-Labels für KI-Inhalte konsequent nutzen, besonders bei realistisch wirkenden Personen, Stimmen oder Szenen.
• Bei Unsicherheit lieber transparent kennzeichnen als riskieren, dass Publikum oder Behörden sich getäuscht fühlen.

Transparenz ist dabei nicht nur Pflicht, sondern auch ein Vertrauensfaktor gegenüber der Community. Wie wir KI-gestützte Kreativität verantwortungsvoll in Markenkooperationen einbinden, zeigt unsere Seite zu Kampagnen.